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网络游戏的发展与其宣传一直以来都是密不可分的，为了吸引玩家们的眼球，各大游戏厂商都纷纷砸金斥巨资征集点子宣传，由此也萌生了许多与众不同的推广方式，甚至还闹出过“妈腾案”这种彻头彻尾的闹剧，让网友们好好的吃了一顿瓜。
尽管不少游戏推广非常奇葩，但是对于玩家们来说，这也是游戏厂商为了吸引更多新用户在做努力的象征，但是，有些游戏官方却“不干正事儿”，每年花了上千万的费用，宣传内容却是推广那些早已经“无人问津”的传统戏曲文化，这种“有钱任性”的行为让游戏玩家都看不下去了，纷纷表示：这是在做公益吧？这款游戏，就是网易的《逆水寒》。
《逆水寒》是网易的旗舰级武侠网游，以出色的画面表现和细腻的江湖设定为人称道，自上市以来就在玩家群体中成功圈了一大波粉，像是王思聪、PDD等顶级玩家都被游戏的优异品质吸引而投身其中。按理说，在吸引了这么多玩家之后，《逆水寒》应该再接再厉地打广告扩展自己的“顶级玩家群”才对，但是让人没想到的是，《逆水寒》官方却将目光放在了“复兴传统文化”上，并在这条路上一路狂飙。
早在2019年，《逆水寒》就曾因为完美的再现了北宋时期民间春节习俗，而被央视等主流媒体点赞，称其利用数字技术在虚拟世界中还原了大宋年味，为传播传统文化做出了出色的创新。而在此之后，游戏在“传播文化”的道路上就越走越远，不但在游戏中复刻了“西江千户苗寨”等现实旅游胜地，还在游戏中搭建起了一座“梨韵阁”，破天荒的在游戏中给玩家们演起了戏。
众所周知，传统戏曲在国内早已经是夕阳艺术，社会受众面越来越小，但是《逆水寒》官方却固执地认为，戏曲艺术的传播力弱其实是因为表现形式的关系，只要能够适当的调整，它就能再次焕发出旺盛的生机。为此，《逆水寒》官方特别邀请了国内著名的戏曲表演艺术家亲自唱演，并借助电脑动作捕捉的方式，完美的在游戏中复现《牡丹亭》、《梁祝》等经典曲目，用全新的数字化表演为玩家们普及和推广了传统戏曲之美。
为了能够更好的推广游戏中的戏曲玩法，《逆水寒》官方不但制作了多套精美的免费时装赠与玩家，还特别邀请了国家队级的歌唱家谭晶亲自为游戏的戏曲玩法进行了推广，重新演绎了爆红网络的戏腔歌曲《赤伶》，并拍摄了高标准的推广MV。要知道，谭晶这样的国家队级歌唱家可并非娱乐圈明星那样可以轻松谈商业合作的对象，只有那些具有社会责任感的公益性活动，才能打动她们参与。而《逆水寒》邀请了谭晶为“倒贴钱”的戏曲玩法做推广，本身花费也一定不俗，算上把戏曲做进游戏、请谭晶、拍大片等等项目，上千万的花费肯定是有了的。
一年花费上千万推广传统戏曲，这种“跑偏了”的方式也无怪乎有玩家会看不下去，喊话官方让他们把钱投入在更务实的地方。可是，在戏剧玩法上的花费，并不代表《逆水寒》降低了其他地方的品质——事实上，这款游戏目前仍稳稳地占据着国内网游最高技术标准的位置，而且是唯一一款每周都有海量更新、每个季度都有新资料片上市的网游。之所以在公益性的戏曲玩法上投入重金，是游戏官方为了传播传统文化所做的额外努力。毕竟，游戏离不开文化土壤的哺育，而发扬传统文化，正是游戏产品对孕育自己的文化内核的反哺。
你是怎么看待《逆水寒》官方这种“不干正事”的行为呢？说说你的看法吧。